Trong thời đại mà quảng cáo kỹ thuật số đã trở nên phổ biến đối với các nhà quảng cáo, gian lận quảng cáo trên internet đang gia tăng. Một khoản tiền khổng lồ của nhà quảng cáo đang bị lãng phí vào các lần hiển thị quảng cáo không tiếp cận được đối tượng mục tiêu, không được hiển thị chính xác trong trình duyệt của người dùng hoặc xuất hiện trên các trang web lừa đảo.
Chẳng hạn, vào năm 2020, các nhà quảng cáo đã mất 35 tỷ đô la vì gian lận quảng cáo kỹ thuật số. Do đó, Lợi tức đầu tư (ROI) của nhà quảng cáo tương đối thấp. Khi các nhà quảng cáo đổ nhiều tiền hơn vào quảng cáo trực tuyến với số lượng thương hiệu leo thang hàng ngày, internet đã trở thành nơi sinh sản của những kẻ lừa đảo quảng cáo.
Do đó, cơ chế xác minh quảng cáo được xem là biện pháp khắc phục cho các hành vi độc hại như vậy. Trong bài đăng trên blog này, chúng tôi sẽ xem xét một phương pháp xác minh quảng cáo mạnh mẽ với proxy dân cư.
Gian lận quảng cáo là bất kỳ hoạt động nào được lên kế hoạch ngăn chặn việc phân phối quảng cáo trực tuyến đến đối tượng dự định hoặc địa điểm dự định. Nó cũng có thể được mô tả như một nỗ lực để đánh lừa các mạng quảng cáo kỹ thuật số để thu lợi tài chính. Thông thường những kẻ lừa đảo quảng cáo sử dụng bot, để thực hiện gian lận quảng cáo. Tuy nhiên, có rất nhiều phương pháp khác được sử dụng bởi những kẻ lừa đảo quảng cáo và hãy đi sâu vào chúng trong phần trước.
Những kẻ lừa đảo quảng cáo sử dụng hai trang web; Một trang web có lưu lượng truy cập cao với lưu lượng truy cập thấp và một trang web có lưu lượng truy cập cao với khoảng không quảng cáo thấp. Với iframe, kẻ lừa đảo phủ lên trang web hàng tồn kho cao với trang web có khoảng không quảng cáo thấp với lưu lượng truy cập cao. Do đó, trang web chất lượng thấp chứa bản ghi âm hoặc ngôn từ kích động thù địch có thể kiếm tiền từ lưu lượng truy cập của họ bằng cách hiển thị quảng cáo cho khách truy cập từ môi trường an toàn cho thương hiệu. Cơ chế gian lận này đánh lừa nhà quảng cáo.
Những kẻ lừa đảo quảng cáo có thể tạo ra hàng nghìn nhấp chuột và lượt xem trên quảng cáo trả phí với các ứng dụng và tiện ích mở rộng trình duyệt bị nhiễm. Mặt khác, bạn thường có thể gặp phải các tình huống cụ thể trong đó một trang web tải thành công các tệp xuống ổ cứng của bạn thông qua cửa sổ bật lên. Những kẻ lừa đảo có thể khéo léo chèn quảng cáo vào các trang web mà bạn thường xuyên truy cập. Các nhà điều hành của các trang web này không được trả tiền cho các quảng cáo được tiêm như vậy và kết quả là, những kẻ lừa đảo nhận được một doanh thu hậu hĩnh.
Đây là những quảng cáo bị ẩn khỏi chế độ xem của người dùng mặc dù số lần hiển thị của họ được ghi lại. Với quảng cáo ẩn, những kẻ lừa đảo có thể sử dụng các kỹ thuật như:
Cũng giống như các gian lận với máy tính để bàn và máy tính xách tay, các thiết bị di động cũng dễ bị gian lận quảng cáo. Điều này là do, không giống như máy tính để bàn hoặc máy tính xách tay, các ứng dụng dành cho thiết bị di động hiếm khi bị chặn bởi phần mềm chặn quảng cáo. Hãy nhanh chóng đi sâu vào một số kỹ thuật gian lận quảng cáo trên thiết bị di động.
Các bot này được thiết kế để thực hiện các hoạt động giả mạo trong ứng dụng. Vì vậy, các nhà quảng cáo bị lừa tin rằng một số lượng lớn người dùng thực sự thực sự đã nhấp vào quảng cáo của họ trong khi quảng cáo không bao giờ tiếp cận được đối tượng dự định.
Sử dụng những người lao động được trả lương thấp, những người thực sự nhấp qua quảng cáo, kiếm tiền CTR (Tỷ lệ nhấp) thay mặt cho những kẻ lừa đảo.
Xác minh quảng cáo là một cơ chế cho phép nhà quảng cáo xác minh xem quảng cáo của họ có được hiển thị hay không; Theo cài đặt dự kiến, trên các trang web chính xác, ở đúng vị trí của trang web và được xem bởi đối tượng mục tiêu dự định. Công nghệ quảng cáo kỹ thuật số hiện tại có thể sớm thay đổi cách các nhà tiếp thị mua phương tiện truyền thông và cách đánh giá số lần hiển thị trên thị trường. Nó rõ ràng với các biện pháp như mô hình mua hàng dành thời gian và khả năng xem được đảm bảo.
Những người nhận được lợi ích tối đa từ xác minh quảng cáo là:
Việc xác minh quảng cáo nhằm mục đích bảo tồn số tiền quý giá của nhà quảng cáo cho quảng cáo và tăng sự thành công của các chiến dịch tiếp thị. Nó giúp nhà quảng cáo xác minh rằng quảng cáo được hiển thị khi nhà xuất bản được ký hợp đồng. Ngoài ra, xác minh quảng cáo kêu gọi các nhà quảng cáo duy trì các cơ chế minh bạch về cách đạt được và đại diện cho lưu lượng truy cập web.
Có nhiều khía cạnh không chỉ có thể ảnh hưởng đến thành công của quảng cáo mà còn ảnh hưởng đến danh tiếng của thương hiệu quảng cáo. Ví dụ: nếu quảng cáo được nhìn thấy bên cạnh tài liệu xúc phạm (ví dụ: ngôn từ kích động thù địch), người tiêu dùng có thể đánh đồng thương hiệu với nội dung và cũng có thể có ấn tượng sai lầm rằng nội dung đó được thương hiệu hỗ trợ.
Mặt khác, xác thực quảng cáo nhằm giảm thiểu khả năng chạy quảng cáo độc hại trên các trang của họ và cung cấp quyền kiểm soát tốt hơn các quảng cáo được đăng trên web.
Trước đây, nhiệm vụ của các nhà xuất bản là kiểm tra quảng cáo trước khi xuất bản, nhưng do sự gia tăng của các đối tác mạng trong những năm qua, quảng cáo trở nên lỗi thời, khiến không thể kiểm soát nội dung quảng cáo một cách đáng tin cậy.
Nhà xuất bản có thể tránh hiển thị một số loại nội dung trên trang web của họ bằng cách giới thiệu các công nghệ xác minh quảng cáo tự động, bao gồm:
Dưới đây là một số lợi ích bạn có thể có với Xác minh quảng cáo.
Nhà quảng cáo thường sử dụng quy trình xác minh quảng cáo để xác thực rằng các tính năng được chỉ định của quảng cáo được phân phát đáp ứng các điều khoản được quy định của họ trong cài đặt của chiến dịch quảng cáo (ví dụ: trang web, khu vực địa lý hoặc thông số cho nội dung). Để đạt được quá trình này, cùng với quảng cáo (bên trong đánh dấu quảng cáo), thẻ xác thực hoặc đèn hiệu được triển khai để đánh giá nội dung trang web của nhà xuất bản để đảm bảo rằng trang web lý tưởng cho quảng cáo.
Sau đó, nhà cung cấp xác minh quảng cáo gửi báo cáo lại cho nhà quảng cáo hoặc tổ chức để đánh giá dữ liệu vị trí, kết quả, v.v. Thông thường, đối với nền tảng phía nhu cầu (DSP), đại lý/nhà quảng cáo sẽ cung cấp tên người dùng khác cho nhà cung cấp dịch vụ xác thực quảng cáo, trong khi các tên người dùng khác có thể được kết hợp một cách dễ dàng. Mục tiêu cơ bản của xác thực quảng cáo là cung cấp bên thứ ba trung lập và xác thực phân phối chiến dịch một cách độc lập.
Mục đích của việc xác minh không phải là để tránh hiển thị toàn bộ quảng cáo đáng ngờ. Điều này là do phiên đấu giá Đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) đã xảy ra trước khi quảng cáo được hiển thị. Nó vẫn có thể giúp ngăn chặn các nhà xuất bản có khả năng hiển thị thấp hoặc lưu lượng truy cập gian lận cao khi chiến dịch bắt đầu bằng cách xóa họ (danh sách đen) khỏi DSP.
Một trong những trở ngại mà các cơ quan xác minh quảng cáo phải đối mặt trong ngành công nghiệp hiện nay là những kẻ lừa đảo quảng cáo IP chặn địa chỉ IP của các cơ quan. Ngay cả lệnh cấm IP ở quy mô nhỏ cũng có thể dẫn đến dịch vụ xác minh quảng cáo không xứng đáng vì nó sẽ không thể truy cập các trang web của kẻ lừa đảo. Đây chính xác là cách lĩnh vực cờ bạc đã ăn sâu vào thị trường proxy dân cư.
Rốt cuộc, nếu bạn đang kiềm chế những kẻ lừa đảo quảng cáo trong hơn một ngày, bạn buộc phải chịu sự phát hiện của chúng. Đây là lý do chính khiến các công ty xác minh quảng cáo sử dụng proxy dân cư để xác minh quảng cáo. Các proxy dân cư này đảm bảo rằng không ai trong số những kẻ lừa đảo có thể chặn hoặc hạn chế nhóm IP 10 + triệu. Với proxy quay vòng, các công ty bảo mật quảng cáo có thể tiếp tục với các nhiệm vụ cụ thể cho công việc của họ mà không phải lo lắng về bất kỳ việc chặn mạng nào trên các trang web không đáng tin cậy.
Nếu bạn đã đăng ký với một proxy dân cư, bây giờ bạn có một nhóm hàng tấn proxy dân cư. Proxy dân cư cho phép bạn chọn một vị trí cụ thể (quốc gia hoặc thành phố) và duyệt web với tư cách là người dùng thực trong khu vực đó.
Proxy có thể được định nghĩa là trung gian bảo vệ người dùng khỏi lưu lượng truy cập web chung. Chúng hoạt động như bộ đệm trong khi che giấu địa chỉ IP của bạn. Proxy là địa chỉ IP thay thế được nhà cung cấp gán cho người dùng. Bởi vì nó là IP của người dùng thông thường, họ sẽ có vài lý do để không tin tưởng bạn vì bạn sẽ giống như một chủ sở hữu IP dân cư bình thường. Với kích thước khổng lồ của hồ bơi và cơ hội thay đổi địa chỉ IP trong khoảng thời gian nhỏ, những kẻ lừa đảo không có cơ hội nắm bắt bạn dưới radar của chúng.
Đôi khi các nhà quảng cáo ngần ngại sử dụng proxy dân dụng do giá hơi cao so với proxy trung tâm dữ liệu. Tuy nhiên, chi phí bổ sung đó có vẻ không đáng kể, do tổn thất 30 +% ROI do gian lận quảng cáo, biểu giá 0.1 đô la cho mỗi IP và 5 đô la cho mỗi gigabyte. Trong trường hợp này, việc chọn proxy dân cư thay vì trung tâm dữ liệu sẽ là phương tiện hiệu quả nhất về chi phí để bảo vệ khỏi những kẻ lừa đảo quảng cáo.
ProxyScrape có thể giúp bạn khắc phục các lỗ hổng gian lận quảng cáo mà bạn hiện đang phải đối mặt. Chúng tôi cung cấp một loạt các gói proxy dân cư phù hợp với nhu cầu quảng cáo trực tuyến của bạn với giá cả hợp lý. Tất cả các gói của chúng tôi chứa hơn 5 triệu hồ bơi dân cư. Bạn cũng có thể lựa chọn chọn HTTP hoặc HTTPS.
Nhu cầu bảo vệ chống gian lận quảng cáo tiếp tục tăng khi nhiều thương hiệu được phát hiện mỗi ngày. Những kẻ lừa đảo quảng cáo cũng đang thực hiện những cách thức và phương tiện mới để thực hiện các hành vi độc hại với sự gia tăng nhu cầu này.
Như bạn đã học được trong blog này, proxy dân dụng là giải pháp tối ưu của bạn để bảo vệ chống lại gian lận quảng cáo. Vì vậy, nếu bạn là nhà quảng cáo kỹ thuật số, hãy sử dụng proxy dân cư thay vì bất kỳ phương pháp nào khác để bảo vệ khỏi những kẻ lừa đảo quảng cáo.