Xác minh quảng cáo bằng proxy dân dụng

Trong thời đại mà quảng cáo kỹ thuật số trở nên phổ biến trong giới quảng cáo, gian lận quảng cáo trên internet đang gia tăng. Một khoản tiền lớn của nhà quảng cáo đang bị lãng phí vào các lượt hiển thị quảng cáo không tiếp cận được đối tượng mục tiêu, không hiển thị đúng trên trình duyệt của người dùng hoặc xuất hiện trên các trang web gian lận. Ví dụ, vào năm 2020,

Trong thời đại mà quảng cáo kỹ thuật số trở nên phổ biến trong giới quảng cáo, gian lận quảng cáo trên internet đang gia tăng. Một khoản tiền lớn của nhà quảng cáo đang bị lãng phí vào các lượt hiển thị quảng cáo không tiếp cận được đối tượng mục tiêu, không hiển thị đúng trên trình duyệt của người dùng hoặc xuất hiện trên các trang web gian lận.

Ví dụ, vào năm 2020, các nhà quảng cáo đã mất 35 tỷ đô la do gian lận quảng cáo kỹ thuật số. Do đó, Lợi tức đầu tư (ROI) của nhà quảng cáo tương đối thấp. Khi các nhà quảng cáo đổ nhiều tiền hơn vào quảng cáo trực tuyến với số lượng thương hiệu tăng lên hàng ngày, internet đã trở thành nơi sinh sôi của những kẻ gian lận quảng cáo.

Do đó, cơ chế xác minh quảng cáo được coi là biện pháp khắc phục các hành vi độc hại như vậy. Trong bài đăng trên blog này, chúng ta sẽ xem xét phương pháp xác minh quảng cáo mạnh mẽ với proxy dân dụng.

Tổn thất kinh tế do gian lận quảng cáo kỹ thuật số lên tới hàng tỷ đô la Mỹ

Nguồn: https://www.statista.com/statistics/1117175/digital-ad-fraud-economic-loss-world/

Gian lận quảng cáo là gì?

Gian lận quảng cáo là bất kỳ hoạt động nào được lên kế hoạch nhằm ngăn chặn việc phân phối quảng cáo trực tuyến đến đối tượng hoặc địa điểm dự định. Nó cũng có thể được mô tả như một nỗ lực lừa đảo các mạng quảng cáo kỹ thuật số để kiếm lợi nhuận. Những kẻ gian lận quảng cáo thường sử dụng bot để thực hiện gian lận quảng cáo. Tuy nhiên, có rất nhiều phương pháp khác được những kẻ gian lận quảng cáo sử dụng và chúng ta hãy cùng tìm hiểu sâu hơn trong phần trước.

Kẻ gian lận quảng cáo sử dụng những kỹ thuật nào?

Giả mạo tên miền

Việc đấu thầu không gian quảng cáo trên web được thực hiện dựa trên một số yếu tố như loại vị trí, nội dung trang web, chất lượng lưu lượng truy cập, v.v. Nhà xuất bản có thể tính phí cao hơn cho vị trí nếu chất lượng cao. Vì vậy, việc giả mạo tên miền đánh lừa nhà quảng cáo nghĩ rằng họ đang trả nhiều tiền hơn cho không gian quảng cáo so với số tiền thực tế. Điều này được thực hiện theo một số cách:

• Thay thế URL: 

Đây thường là hình thức giả mạo tên miền đơn giản nhất. Kẻ xâm nhập chiếm đoạt máy chủ lưu trữ quảng cáo và thay thế URL thật bằng URL giả. Quá trình này khiến nhà quảng cáo nghĩ rằng quảng cáo được lưu trữ trên một trang web cao cấp, nhưng thực tế, quảng cáo đã được chuyển hướng đến một trang web chất lượng thấp vào phút cuối.

• Nhúng liên miền

Những kẻ gian lận quảng cáo sử dụng hai trang web; một trang web có lượng truy cập cao với lượng truy cập thấp và một trang web có lượng truy cập cao với lượng truy cập thấp. Với iframe, kẻ gian lận phủ chồng trang web có lượng truy cập cao với trang web có lượng truy cập thấp với lượng truy cập cao. Do đó, trang web chất lượng thấp chứa ngôn từ kích động thù địch hoặc ngôn từ có âm thanh có thể kiếm tiền từ lượng truy cập của họ bằng cách hiển thị quảng cáo cho khách truy cập từ một môi trường an toàn cho thương hiệu. Cơ chế gian lận này đánh lừa nhà quảng cáo.

• Phần mềm độc hại

Những kẻ gian lận quảng cáo có thể tạo ra hàng nghìn lượt nhấp và lượt xem trên các quảng cáo trả phí với các ứng dụng và tiện ích mở rộng trình duyệt bị nhiễm. Mặt khác, bạn có thể thường xuyên gặp phải các tình huống cụ thể khi một trang web tải thành công các tệp xuống ổ cứng của bạn thông qua một cửa sổ bật lên. Những kẻ gian lận cũng có thể khéo léo chèn quảng cáo vào các trang web mà bạn thường xuyên truy cập. Những người điều hành các trang web này không được trả tiền cho các quảng cáo được chèn như vậy và kết quả là những kẻ gian lận nhận được một khoản doanh thu kha khá.

Quảng cáo ẩn và vô hình

Đây là những quảng cáo bị ẩn khỏi tầm nhìn của người dùng mặc dù lượt hiển thị của họ được ghi lại. Với quảng cáo Invisible, kẻ gian có thể sử dụng các kỹ thuật như:

• ẩn quảng cáo bằng iframe 1*1 pixel.
• Hiển thị quảng cáo bên ngoài khu vực trình duyệt mà người dùng thường nhìn thấy.
• Hiển thị nhiều quảng cáo trong một khung iframe được tải vào một vị trí duy nhất, trong đó chỉ có quảng cáo trên cùng mới có thể xem được.
• Hiển thị nhiều quảng cáo có kích thước khác nhau.

Gian lận quảng cáo trong ứng dụng di động

Giống như gian lận trên máy tính để bàn và máy tính xách tay, thiết bị di động cũng dễ bị gian lận quảng cáo. Điều này là do, không giống như máy tính để bàn hoặc máy tính xách tay, ứng dụng di động hiếm khi bị phần mềm chặn quảng cáo chặn. Hãy cùng tìm hiểu nhanh một số kỹ thuật gian lận quảng cáo trên thiết bị di động.

Người dùng giả mạo

• Nhấp vào bot 

Những bot này được thiết kế để thực hiện các hoạt động giả mạo trong ứng dụng. Vì vậy, các nhà quảng cáo bị lừa tin rằng có rất nhiều người dùng thực sự đã nhấp vào quảng cáo của họ trong khi quảng cáo không bao giờ tiếp cận được đối tượng mục tiêu.

• Nhấp vào trang trại 

Sử dụng lao động lương thấp để nhấp vào quảng cáo, kiếm tiền CTR (Tỷ lệ nhấp chuột) cho những kẻ lừa đảo.

Xác minh quảng cáo là gì?

Xác minh quảng cáo là một cơ chế cho phép các nhà quảng cáo xác minh xem quảng cáo của họ có được hiển thị hay không; theo cài đặt mong đợi, trên đúng trang web, ở đúng vị trí của trang web và được đối tượng mục tiêu dự kiến xem. Công nghệ quảng cáo kỹ thuật số hiện tại có thể sớm thay đổi cách các nhà tiếp thị mua phương tiện truyền thông và cách đánh giá lượt hiển thị trên thị trường. Điều này rõ ràng với các biện pháp như mô hình mua hàng theo thời gian và khả năng hiển thị được đảm bảo.

Tại sao Xác minh quảng cáo lại quan trọng?

Những người được hưởng lợi ích tối đa từ việc xác minh quảng cáo là:

Nhà quảng cáo:

Xác minh quảng cáo nhằm mục đích bảo toàn số tiền quý giá của nhà quảng cáo cho quảng cáo và tăng sự thành công của các chiến dịch tiếp thị. Nó giúp nhà quảng cáo xác minh rằng quảng cáo được hiển thị khi nhà xuất bản được ký hợp đồng. Ngoài ra, xác minh quảng cáo yêu cầu nhà quảng cáo duy trì các cơ chế minh bạch về cách đạt được và thể hiện lưu lượng truy cập web.

Có nhiều khía cạnh không chỉ ảnh hưởng đến thành công của quảng cáo mà còn ảnh hưởng đến danh tiếng của thương hiệu quảng cáo. Ví dụ, nếu quảng cáo được xem bên cạnh nội dung phản cảm (ví dụ: lời nói căm thù), người tiêu dùng có thể coi thương hiệu là nội dung và cũng có thể có ấn tượng sai lầm rằng nội dung đó được thương hiệu hỗ trợ.

Nhà xuất bản:

Mặt khác, xác thực quảng cáo nhằm mục đích giảm thiểu khả năng chạy quảng cáo độc hại trên các trang của họ và kiểm soát tốt hơn các quảng cáo được đăng trên web.

Trước đây, nhiệm vụ của bộ phận quản lý quảng cáo của nhà xuất bản là kiểm tra quảng cáo trước khi xuất bản, nhưng do số lượng đối tác mạng lưới tăng lên theo từng năm nên quảng cáo đã trở nên lỗi thời, khiến việc kiểm soát nội dung quảng cáo một cách đáng tin cậy trở nên bất khả thi.

Các nhà xuất bản có thể tránh hiển thị một số loại nội dung trên trang web của mình bằng cách giới thiệu các công nghệ xác minh quảng cáo tự động, bao gồm:

• Quảng cáo độc hại như thay thế URL, tải xuống tự động, lừa đảo và phần mềm độc hại được nhúng vào trước và sau khi nhấp chuột.
• Quảng cáo khiếm nhã (ví dụ: khiêu dâm hoặc lời nói thù địch)
• Quảng cáo cho các sản phẩm bị cấm
• Quảng cáo nhắm mục tiêu không phù hợp

Lợi ích của việc xác minh quảng cáo

Sau đây là một số lợi ích bạn có thể nhận được khi xác minh quảng cáo. 

Giúp đạt được chất lượng cao nhất trong ngành và quy trình thu hút lưu lượng truy cập tại chỗ rõ ràng. Bảo toàn ngân sách tiếp thị bằng cách đảm bảo hiệu quả và phân phối hoặc tiếp cận nhóm mục tiêu. Tăng lợi tức đầu tư trên thị trường bằng cách tăng doanh số bán hàng sau quảng cáo. Đảm bảo thị trường quảng cáo kỹ thuật số tăng trưởng không bị cản trở. Bảo toàn tên tuổi và uy tín của thương hiệu bằng cách đảm bảo rằng quảng cáo không được hiển thị trên các trang web độc hại.

Xác minh quảng cáo hoạt động như thế nào?

Các nhà quảng cáo thường sử dụng xác minh quảng cáo để xác thực rằng các tính năng được chỉ định của quảng cáo được phân phối đáp ứng các điều khoản được quy định trong cài đặt của chiến dịch quảng cáo (ví dụ: trang web, địa lý hoặc thông số cho nội dung). Để đạt được quy trình này, cùng với quảng cáo (bên trong đánh dấu quảng cáo), các thẻ xác thực hoặc đèn hiệu được triển khai để đánh giá nội dung của trang web của nhà xuất bản nhằm đảm bảo rằng trang web lý tưởng cho quảng cáo.

Sau đó, nhà cung cấp xác minh quảng cáo gửi báo cáo trở lại cho nhà quảng cáo hoặc tổ chức để đánh giá vị trí, kết quả, v.v. dữ liệu. Thông thường, đối với nền tảng phía cầu (DSP), cơ quan/nhà quảng cáo sẽ cung cấp tên người dùng khác cho nhà cung cấp xác thực quảng cáo, trong khi những tên người dùng khác có thể được kết hợp dễ dàng. Mục tiêu cơ bản của xác thực quảng cáo là cung cấp bên thứ ba trung lập và xác thực việc phân phối chiến dịch một cách độc lập.

Mục đích của việc xác minh không phải là để tránh hiển thị toàn bộ quảng cáo đáng ngờ. Điều này là do Đấu giá theo thời gian thực (RTB) đã diễn ra trước khi quảng cáo được hiển thị. Nó vẫn có thể giúp ngăn chặn các nhà xuất bản có khả năng hiển thị thấp hoặc lưu lượng truy cập gian lận cao khi chiến dịch bắt đầu bằng cách xóa chúng (danh sách đen) khỏi DSP.

• Người truy cập trang web đến một trang web có chỗ trống để quảng cáo.

• Yêu cầu quảng cáo được gửi đến một số DSP thông qua các nền tảng cung cấp (SSP), sàn giao dịch quảng cáo và mạng quảng cáo. Đánh dấu quảng cáo bao gồm pixel theo dõi lượt hiển thị, nghệ thuật và mã xác minh quảng cáo phải được định cấu hình trực tiếp trên máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản trong trường hợp có hợp đồng trực tiếp giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo.

• Quảng cáo chiến thắng (từ DSP có giá thầu cao nhất) sẽ được gửi qua đánh dấu quảng cáo đến nhà xuất bản (nội dung sáng tạo, pixel theo dõi lượt hiển thị và mã xác minh quảng cáo).

• Khi quảng cáo tải trên trang web, dữ liệu về trang web và người tiêu dùng sẽ được thu thập thông qua mã xác minh quảng cáo.

• Sau đó, nhà cung cấp xác minh quảng cáo sẽ gửi báo cáo thành công tới nhà quảng cáo, bao gồm thông tin về vị trí đặt quảng cáo, người xem, tương tác, v.v.

• Giả sử giao dịch phương tiện là hợp đồng trực tiếp giữa nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Trong trường hợp đó, đánh dấu quảng cáo có chứa thẻ xác minh quảng cáo được trả về trình duyệt bởi các trang web cung cấp, sàn giao dịch quảng cáo, mạng quảng cáo hoặc được định cấu hình trực tiếp trên máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản.

Proxy dân dụng có thể giúp ích gì cho việc xác minh quảng cáo?

Xác minh quảng cáo bằng proxy dân dụng

Các công ty xác minh quảng cáo thường sử dụng mạng proxy có quy mô lớn để bắt giữ những kẻ gian lận quảng cáo và không tiết lộ danh tính của những kẻ gian lận. Bất cứ khi nào tập lệnh xác minh quảng cáo kết nối đến một trang web độc hại, nó cần có nhiều địa chỉ IP duy nhất có quy mô lớn. Nếu không, những kẻ gian lận có thể phát hiện và chặn công ty xác minh quay lại trang web.

Một trong những trở ngại mà các công ty xác minh quảng cáo phải đối mặt trong ngành công nghiệp hiện nay là những kẻ gian lận quảng cáo IP chặn địa chỉ IP của các công ty. Ngay cả lệnh cấm IP ở quy mô nhỏ cũng có thể khiến dịch vụ xác minh quảng cáo trở nên không xứng đáng vì nó sẽ không thể truy cập vào các trang web của kẻ gian lận. Đây chính xác là cách mà lĩnh vực cờ bạc đã ăn sâu vào thị trường proxy dân dụng. 

Rốt cuộc, nếu bạn giữ những kẻ gian lận quảng cáo trong sự kiềm chế trong hơn một ngày, bạn buộc phải nằm dưới sự phát hiện của chúng. Đây là lý do chính tại sao các công ty xác minh quảng cáo sử dụng proxy dân dụng để xác minh quảng cáo. Các proxy dân dụng này đảm bảo rằng không có kẻ gian lận nào có thể chặn hoặc hạn chế một nhóm IP hơn 10 triệu. Với proxy luân phiên, các công ty bảo mật quảng cáo có thể tiếp tục các nhiệm vụ cụ thể của mình mà không phải lo lắng về bất kỳ mạng nào bị chặn trên các trang web không đáng tin cậy.

Tại sao proxy dân dụng lại tốt hơn proxy trung tâm dữ liệu trong việc xác minh quảng cáo?

Các trang web lừa đảo không muốn từ bỏ vị trí của mình và luôn cố gắng lừa dối và chặn những người chống lại họ. Mặc dù proxy Datacenter rẻ hơn và phổ biến, nhưng IP của chúng rất dễ nhận biết. Nếu bạn cố gắng theo dõi một trang web lừa đảo bằng IP của trung tâm dữ liệu, bạn sẽ nhanh chóng bị phát hiện và sau một thời gian ngắn, bạn sẽ bị chặn.

Nếu bạn đã đăng ký với một proxy dân dụng, giờ đây bạn có một nhóm hàng tấn proxy dân dụng. Proxy dân dụng cho phép bạn chọn một vị trí cụ thể (quốc gia hoặc thành phố) và duyệt web như một người dùng thực sự trong khu vực đó. 

Proxy có thể được định nghĩa là các trung gian bảo vệ người dùng khỏi lưu lượng truy cập web nói chung. Chúng hoạt động như bộ đệm trong khi che giấu địa chỉ IP của bạn. Proxy là các địa chỉ IP thay thế được nhà cung cấp chỉ định cho người dùng. Vì đó là IP của người dùng thông thường, nên họ sẽ có ít lý do để không tin tưởng bạn vì bạn sẽ giống như một chủ sở hữu IP dân dụng bình thường. Với quy mô khổng lồ của nhóm và cơ hội thay đổi địa chỉ IP trong thời gian ngắn, những kẻ lừa đảo không có cơ hội nào để bắt bạn dưới radar của chúng.

Đôi khi các nhà quảng cáo ngần ngại sử dụng proxy dân dụng do giá của chúng hơi cao so với proxy trung tâm dữ liệu. Tuy nhiên, chi phí bổ sung đó có vẻ không đáng kể, xét đến khoản lỗ ROI 30+% do gian lận quảng cáo, mức thuế 0,1 đô la cho mỗi IP và 5 đô la cho mỗi gigabyte. Trong trường hợp này, việc lựa chọn proxy dân dụng thay vì trung tâm dữ liệu sẽ là phương tiện tiết kiệm chi phí nhất để bảo vệ khỏi những kẻ gian lận quảng cáo.

Làm sao ProxyScrape có thể giúp xác minh quảng cáo của bạn

ProxyScrape có thể giúp bạn khắc phục các lỗ hổng gian lận quảng cáo mà bạn hiện đang phải đối mặt. Chúng tôi cung cấp một loạt các gói proxy dân dụng phù hợp với nhu cầu quảng cáo trực tuyến của bạn với mức giá hợp lý. Tất cả các gói của chúng tôi đều chứa hơn 5 triệu nhóm dân dụng. Bạn cũng có thể lựa chọn HTTP hoặc HTTPS.

Nhấp vào đây để biết thêm chi tiết.

Phần kết luận

Nhu cầu bảo vệ chống gian lận quảng cáo tiếp tục tăng khi ngày càng có nhiều thương hiệu bị phát hiện. Những kẻ gian lận quảng cáo cũng đang triển khai những cách thức và phương tiện mới để thực hiện các hành vi độc hại khi nhu cầu này tăng lên.

Như bạn đã biết trong blog này, proxy dân dụng là giải pháp tối ưu của bạn để bảo vệ chống lại gian lận quảng cáo. Vì vậy, nếu bạn là nhà quảng cáo kỹ thuật số, hãy sử dụng proxy dân dụng thay vì bất kỳ phương pháp nào khác để bảo vệ khỏi những kẻ gian lận quảng cáo.