Giám sát MAP là gì - Theo dõi giá quảng cáo tối thiểu?

Cạnh tranh rất khốc liệt trên thị trường ngày nay. Những người dẫn đầu thị trường hiện nay, chẳng hạn như Amazon, Walmart và eBay, liên tục thay đổi giá sản phẩm của họ. Nếu bạn là nhà sản xuất, bạn cần áp dụng chính sách giá quảng cáo tối thiểu (MAP) và tìm cách thiết lập chúng. Chúng ta hãy cùng xem xét sâu hơn về giám sát MAP.

Cạnh tranh rất khốc liệt trên thị trường ngày nay. Những người dẫn đầu thị trường hiện nay, chẳng hạn như Amazon, Walmart và eBay, liên tục thay đổi giá sản phẩm của họ. Nếu bạn là nhà sản xuất, bạn cần áp dụng chính sách giá quảng cáo tối thiểu (MAP) và tìm cách thiết lập chúng. Chúng ta hãy cùng xem xét sâu hơn về giám sát MAP.

MAP là gì?

MAP là viết tắt của giá quảng cáo tối thiểu theo dõi và là một tập hợp các chính sách do nhà sản xuất áp dụng để xác định giá bán tối thiểu mà các nhà bán lẻ có thể bán sản phẩm của họ. Nhà sản xuất có thể thay đổi giá sản phẩm của họ bất kỳ lúc nào và các nhà bán lẻ phải tuân thủ chính sách MAP. Nếu nhà sản xuất phát hiện vi phạm MAP, họ có thể chấm dứt mối quan hệ kinh doanh với một nhà bán lẻ cụ thể.

Hầu như mọi sản phẩm trên thị trường toàn cầu đều có giá MAP và các quy định này thay đổi tùy theo luật của chính phủ. Bây giờ bạn đã biết MAP là gì, hãy cùng thảo luận về tầm quan trọng của nó.

Tầm quan trọng của MAP

Khách hàng có xu hướng so sánh giá của các sản phẩm trước khi mua hàng. Hãy tưởng tượng tình huống này; một khách hàng đang tìm kiếm một sản phẩm chăm sóc tóc cụ thể có chứa nhiều vitamin C. Họ truy cập trang web "A" và tìm thấy sản phẩm. Giá sản phẩm cao hơn mong đợi. Vì vậy, họ kiểm tra trên các trang web thương mại điện tử khác nhau "B" và sản phẩm được liệt kê bên dưới MAP (Giá quảng cáo tối đa). Khách hàng nghĩ rằng đây là một giao dịch tốt và mua sản phẩm. Chúng ta hãy xem xét tình huống ngược lại. Điều gì sẽ xảy ra nếu khách hàng nghĩ rằng vì giá sản phẩm thấp, nên chất lượng sản phẩm sẽ thấp. Suy nghĩ này sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến sản phẩm cụ thể này và hình ảnh của thương hiệu.

Các nhà sản xuất luôn quan tâm đến hình ảnh thương hiệu của họ. Ngày nay, mọi người có xu hướng cho rằng chất lượng cao có nghĩa là đắt hơn và chất lượng thấp có nghĩa là ít tốn kém hơn.

Rõ ràng, với tư cách là nhà sản xuất, mục tiêu quan trọng là cải thiện doanh số bán sản phẩm và tăng doanh thu. Nếu nhà bán lẻ bán sản phẩm dưới mức giá quảng cáo tối đa cố định, họ vi phạm chính sách MAP. Nếu cần, nhà sản xuất có thể phá vỡ mối quan hệ kinh doanh với nhà bán lẻ và đệ đơn kiện dân sự về vấn đề này.

LƯU Ý : Tính đến năm 2007, Tòa án Tối cao Hoa Kỳ đã tăng cường chính sách giá quảng cáo tối thiểu và cung cấp sự bảo vệ pháp lý chặt chẽ cho các nhà sản xuất.

Giám sát MAP có thể giải quyết toàn bộ vấn đề này. Như đã nói ở trên, mục tiêu chính của nhà sản xuất là tăng doanh thu. Giám sát MAP giúp đạt được mục tiêu đó bằng cách theo dõi lịch sử bán hàng của giá sản phẩm và cung cấp cho bạn dữ liệu chính xác cần thiết để chỉ định mức giá tốt nhất có thể.

Giám sát MAP giúp bảo vệ giá trị thương hiệu của bạn. Các nhà bán lẻ và đại lý có thể cố gắng bán sản phẩm của bạn với mức giá thấp nhất, thay vì mức giá tối thiểu nếu bạn không áp dụng chính sách MAP phù hợp.

Bây giờ bạn đã có ý tưởng về MAP và tầm quan trọng của nó. Bạn cũng cần hiểu cách phát hiện vi phạm MAP. Trong phần tiếp theo, bạn sẽ có ý tưởng rõ ràng về vi phạm MAP và cách theo dõi chúng.

Vi phạm MAP:

Bạn có thể thắc mắc tại sao các nhà bán lẻ và đại lý bán lẻ lại có thể cố ý và vô tình vi phạm MAP. Có thể trông họ không giống như đang vi phạm chính sách MAP, nhưng có nhiều cách để vi phạm chính sách MAP. Sau đây là một số cách vi phạm MAP xảy ra:

1. Đóng gói sản phẩm của bạn với các sản phẩm khác – Một số nhà bán lẻ và đại lý đóng gói các sản phẩm lại với nhau để thu hút khách hàng và tăng doanh thu. Hoạt động này vi phạm chính sách MAP trừ khi nhà sản xuất công bố một gói chính thức.
2. Quảng cáo không chính thức – Nói trực tiếp rằng sản phẩm của nhà bán lẻ đang bán thấp hơn giá quảng cáo tối đa. Những nhà bán lẻ này được coi là bên vi phạm MAP.
3. Giảm giá không chính thức – Giảm giá sản phẩm sẽ làm giảm giá quảng cáo tối thiểu cho sản phẩm đó.
4. Bán lại sản phẩm – Việc bán lại sản phẩm với giá thấp hơn giá trị sản phẩm có thể ảnh hưởng đến uy tín và hình ảnh thương hiệu.

Vậy, những vi phạm này xảy ra ở đâu? Câu trả lời có thể khiến bạn ngạc nhiên. Hầu hết các vi phạm đều xuất hiện trên các nhà bán lẻ trực tuyến, chẳng hạn như Amazon, Walmart và eBay. Ví dụ, vào năm 2020, Nvidia đã phát hành card đồ họa dòng 30. Giá bán lẻ khởi điểm là 399 đô la. Nhưng card đồ họa được bán với giá hơn 1000 đô la. Đúng, đã và vẫn còn vấn đề về chất bán dẫn. Nhưng trong thời gian đó, các nhà bán lẻ trực tuyến và vật lý bắt đầu đóng gói các thứ, chẳng hạn như card dòng 30 với card dòng mười cũ. Đây là vi phạm MAP vì Nvidia không có thông tin đóng gói chính thức.

Bây giờ bạn đã hiểu cơ bản về các hành vi vi phạm MAP, chúng ta hãy thảo luận về cách theo dõi các hành vi vi phạm MAP.

Giám sát MAP

Theo Business Insider , Amazon thay đổi giá sản phẩm 2,5 triệu lần mỗi ngày. Không thể theo dõi và giám sát giá của tất cả các nhà bán lẻ và đại lý bán lẻ đối với sản phẩm của bạn. Vậy, làm thế nào để bạn theo dõi chi phí sản phẩm của mình và theo dõi các vi phạm MAP? Hãy sử dụng tự động hóa. Điều thông minh cần làm ở đây là tận dụng tự động hóa và AI. Xóa giá khỏi trang web bằng phương pháp thu thập dữ liệu web và lưu dữ liệu đã xóa trong kho lưu trữ. So sánh giá của MAP với tự động hóa và tạo cảnh báo bất cứ khi nào có vi phạm MAP. Theo cách này, bạn tùy chỉnh cách thức hoạt động của tự động hóa và xóa dữ liệu theo khoảng thời gian đều đặn, giúp giảm tải cho trang web mục tiêu.

Có, có những công cụ sẵn có, nhưng việc triển khai tự động hóa của bạn cho phép bạn tùy chỉnh cách tự động hóa hoạt động và loại bỏ dữ liệu theo khoảng thời gian đều đặn, giúp giảm tải cho trang web mục tiêu. Bước tẻ nhạt trong việc giám sát MAP là loại bỏ dữ liệu. Cần phải tuân thủ đạo đức của việc loại bỏ dữ liệu web. Một trong những công cụ thiết yếu để loại bỏ dữ liệu web là proxy. Nó giúp bạn che giấu địa chỉ IP và loại bỏ dữ liệu theo khoảng thời gian đều đặn. ProxyScrape cung cấp proxy chất lượng cao cho các tác vụ đòi hỏi cao như loại bỏ dữ liệu web.

Chúng tôi đã thảo luận sâu về MAP. Bạn có thể tự hỏi liệu MSRP và MAP có giống nhau không? Trong phần tiếp theo, chúng tôi sẽ thảo luận ngắn gọn về sự khác biệt giữa MSRP và MAP.

MAP so với MSRP:

MSRP có nghĩa là Giá bán lẻ do nhà sản xuất đề xuất. Từ tên gọi, chúng ta có thể nói rằng MSRP và MAP là giống nhau và cuối cùng sẽ có tác động tương tự đến giá cả. Hai điểm khác biệt chính giữa MAP và MSRP là tính hợp pháp của cấu trúc giá. Điều này có nghĩa là các quốc gia khác nhau tuân theo MAP và MSRP. Ví dụ, Hoa Kỳ tuân theo MAP và các quốc gia Châu Âu tuân theo MSRP. Điểm khác biệt sau đây là MSRP cho phép bán thực tế giá của sản phẩm. Điều này giúp các nhà bán lẻ có khả năng bán sản phẩm với mức giá thấp hơn nhiều khi vòng đời của sản phẩm kết thúc.

1. Giá MAP có hợp pháp ở Hoa Kỳ không?

Có, MAP hoàn toàn hợp pháp tại Hoa Kỳ. Các nhà sản xuất tại Hoa Kỳ tuân thủ chính sách MAP.

2. Giá MAP là gì?

MAP là một bộ hướng dẫn do nhà sản xuất áp dụng để xác định giá bán tối thiểu mà các nhà bán lẻ có thể bán sản phẩm của họ. Giá MAP là mức giá thấp nhất có thể cho một sản phẩm mà nhà bán lẻ có thể bán.

3. MAP là viết tắt của từ gì?

MAP là viết tắt của Giá quảng cáo tối thiểu trong lĩnh vực bán lẻ.

Phần kết luận:

Đối với các nhà sản xuất, MAP là một công cụ thiết yếu trong kho vũ khí của họ. Nó giúp các nhà sản xuất kiểm soát giá sản phẩm và hình ảnh thương hiệu của họ trong suốt vòng đời. Bài viết này đã thảo luận về MAP, tầm quan trọng của nó và việc triển khai các chính sách MAP dựa trên công cụ tự động hóa. Bài viết này hy vọng sẽ cung cấp hướng dẫn chuyên sâu về MAP và ý nghĩa của nó.