Giám sát MAP là gì - Theo dõi giá quảng cáo tối thiểu?

Sự cạnh tranh rất chặt chẽ trong thị trường ngày nay. Các nhà lãnh đạo của thị trường ngày nay, chẳng hạn như Amazon, Walmart và eBay, liên tục thay đổi giá sản phẩm của họ. Nếu bạn là nhà sản xuất, bạn cần áp dụng chính sách giá quảng cáo tối thiểu (MAP) và tìm cách thiết lập chúng. Chúng ta hãy xem xét sâu về giám sát MAP.

Sự cạnh tranh rất chặt chẽ trong thị trường ngày nay. Các nhà lãnh đạo của thị trường ngày nay, chẳng hạn như Amazon, Walmart và eBay, liên tục thay đổi giá sản phẩm của họ. Nếu bạn là nhà sản xuất, bạn cần áp dụng chính sách giá quảng cáo tối thiểu (MAP) và tìm cách thiết lập chúng. Chúng ta hãy xem xét sâu về giám sát MAP.

MAP là gì?

MAP là viết tắt của giám sát giá quảng cáo tối thiểu và là một tập hợp các chính sách do các nhà sản xuất áp đặt để xác định giá bán tối thiểu mà các nhà bán lẻ có thể bán sản phẩm của họ. Nhà sản xuất có thể thay đổi giá thành sản phẩm của họ bất cứ lúc nào và các nhà bán lẻ phải tuân thủ chính sách MAP. Nếu các nhà sản xuất phát hiện vi phạm MAP, họ có thể chấm dứt mối quan hệ kinh doanh với một nhà bán lẻ cụ thể.

Thực tế mọi sản phẩm trên thị trường toàn cầu đều có giá MAP và các quy định này rất đa dạng dựa trên luật của chính phủ. Bây giờ bạn đã biết MAP là gì, hãy để chúng tôi thảo luận về tầm quan trọng của nó.

Tầm quan trọng của MAP

Khách hàng có xu hướng so sánh giá của sản phẩm trước khi họ mua hàng. Hãy tưởng tượng kịch bản này; một khách hàng đang tìm kiếm một sản phẩm tóc cụ thể có chứa vitamin C cao. Họ đi qua một trang web "A" và tìm sản phẩm. Giá sản phẩm cao hơn dự kiến. Vì vậy, họ kiểm tra trên các trang web thương mại điện tử khác nhau "B" và sản phẩm được liệt kê bên dưới MAP (Giá quảng cáo tối đa). Khách hàng nghĩ rằng đó là một thỏa thuận tốt và mua sản phẩm. Chúng ta hãy xem xét kịch bản ngược lại. Điều gì sẽ xảy ra nếu khách hàng nghĩ rằng vì giá sản phẩm thấp, nó sẽ có chất lượng thấp. Suy nghĩ này sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến sản phẩm cụ thể này và hình ảnh của thương hiệu.

Các nhà sản xuất luôn quan tâm đến hình ảnh thương hiệu của họ. Ngày nay, mọi người có xu hướng cho rằng chất lượng cao có nghĩa là đắt hơn và chất lượng thấp có nghĩa là ít tốn kém hơn.

Rõ ràng, với tư cách là một nhà sản xuất, mục tiêu quan trọng là cải thiện doanh số bán sản phẩm và tăng doanh thu. Nếu nhà bán lẻ bán sản phẩm dưới mức giá quảng cáo tối đa cố định, họ sẽ vi phạm chính sách MAP. Nếu cần thiết, các nhà sản xuất có thể phá vỡ mối quan hệ kinh doanh với các nhà bán lẻ và nộp đơn kiện dân sự về vấn đề này.

LƯU Ý: Kể từ năm 2007, Tòa án Tối cao Hoa Kỳ đã tăng cường các chính sách giá quảng cáo tối thiểu và cung cấp sự bảo vệ pháp lý bọc sắt cho các nhà sản xuất.

Giám sát MAP có thể giải quyết toàn bộ vấn đề này. Như đã nói ở trên, mục tiêu chính của nhà sản xuất là tăng doanh thu. Giám sát MAP giúp đạt được điều đó bằng cách theo dõi lịch sử bán hàng của giá sản phẩm và cung cấp cho bạn dữ liệu chính xác cần thiết để chỉ định giá tốt nhất có thể.

Giám sát MAP giúp bảo vệ giá trị thương hiệu của bạn. Các nhà bán lẻ và đại lý có thể cố gắng bán sản phẩm của bạn ở mức giá thấp nhất, thay vì giá tối thiểu nếu bạn không đặt chính sách MAP phù hợp.

Bây giờ bạn đã có một ý tưởng về MAP và tầm quan trọng của nó. Cũng cần phải hiểu cách phát hiện vi phạm MAP. Trong phần tiếp theo, bạn sẽ có ý tưởng rõ ràng về các vi phạm MAP và cách giám sát chúng.

Vi phạm MAP:

Bạn có thể tự hỏi làm thế nào các đại lý và nhà bán lẻ có ý thức và vô thức vi phạm MAP. Có vẻ như họ không vi phạm chính sách MAP, nhưng có nhiều cách để vi phạm chính sách MAP. Dưới đây là một số cách vi phạm MAP diễn ra:

1. Kết hợp sản phẩm của bạn với các sản phẩm khác - Một số đại lý và nhà bán lẻ kết hợp mọi thứ lại với nhau để thu hút khách hàng và tăng doanh thu. Hoạt động này vi phạm chính sách MAP trừ khi nhà sản xuất công bố gói chính thức.
2. Quảng cáo không chính thức - Trực tiếp nói rằng sản phẩm của các nhà bán lẻ đang bán thấp hơn giá quảng cáo tối đa. Các nhà bán lẻ này được coi là vi phạm MAP.
3. Giảm giá không chính thức - Giảm giá cho sản phẩm sẽ làm giảm giá quảng cáo tối thiểu cho sản phẩm.
4. Bán lại sản phẩm - Bán lại sản phẩm ít hơn giá trị sản phẩm có thể dẫn đến ảnh hưởng đến danh tiếng và hình ảnh thương hiệu.

Vậy, những vi phạm này xảy ra ở đâu? Câu trả lời có thể làm bạn ngạc nhiên. Hầu hết các vi phạm xuất hiện trên các nhà bán lẻ trực tuyến, chẳng hạn như Amazon, Walmart và eBay. Ví dụ, vào năm 2020, Nvidia đã phát hành 30 series card đồ họa. Giá bán lẻ khởi điểm là 399 USD. Nhưng card đồ họa được bán với giá hơn 1000 đô la. Vâng, đã có và vẫn là một vấn đề bán dẫn. Nhưng trong thời gian đó, các nhà bán lẻ trực tuyến và vật lý bắt đầu gói mọi thứ, chẳng hạn như thẻ 30 series với thẻ mười series cũ. Đây là một vi phạm MAP vì Nvidia không có thông tin gói chính thức.

Bây giờ bạn đã hiểu cơ bản về vi phạm MAP, hãy để chúng tôi thảo luận về cách giám sát vi phạm MAP.

Giám sát MAP

Theo Business Insider, Amazon thay đổi giá sản phẩm 2,5 triệu lần mỗi ngày. Không thể theo dõi và giám sát giá sản phẩm của tất cả các nhà bán lẻ và đại lý. Vì vậy, làm thế nào để bạn theo dõi chi phí sản phẩm của bạn và theo dõi vi phạm MAP? Nhập tự động hóa. Điều thông minh cần làm ở đây là tận dụng lợi thế của tự động hóa và AI. Loại bỏ giá từ trang web bằng phương pháp quét web và lưu dữ liệu được cạo trong kho lưu trữ. So sánh giá của MAP với tự động hóa và tạo cảnh báo bất cứ khi nào có vi phạm MAP. Bằng cách này, bạn tùy chỉnh cách tự động hóa hoạt động và loại bỏ dữ liệu đều đặn, giúp giảm tải trên trang web được nhắm mục tiêu.

Có, có sẵn các công cụ, nhưng việc triển khai tự động hóa của bạn cung cấp cho bạn khả năng tùy chỉnh cách tự động hóa hoạt động và loại bỏ dữ liệu đều đặn, giúp giảm tải trên trang web được nhắm mục tiêu. Bước tẻ nhạt trong việc giám sát MAP là thu thập dữ liệu. Nó là cần thiết để tuân theo đạo đức của web scraping. Một trong những công cụ cần thiết để quét web là proxy. Nó giúp bạn che giấu địa chỉ IP của mình và loại bỏ dữ liệu đều đặn. ProxyScrape Cung cấp proxy chất lượng cao cho các tác vụ đòi hỏi cao như quét web.

Chúng tôi đã thảo luận sâu về MAP. Bạn có thể tự hỏi liệu MSRP và MAP có giống nhau không? Trong phần tiếp theo, chúng ta sẽ thảo luận ngắn gọn về sự khác biệt giữa MSRP và MAP.

MAP so với MSRP:

MSRP có nghĩa là Giá bán lẻ đề xuất của nhà sản xuất. Từ cái tên, chúng ta có thể nói rằng MSRP và MAP giống nhau và cuối cùng sẽ có ảnh hưởng tương tự đến giá cả. Hai điểm khác biệt chính giữa MAP và MSRP là tính hợp pháp của cấu trúc định giá. Điều đó có nghĩa là các quốc gia khác nhau tuân theo MAP và MSRP. Ví dụ: Hoa Kỳ theo MAP và các nước Châu Âu theo MSRP. Sự khác biệt sau đây là MSRP cho phép bán thực tế giá của sản phẩm. Điều này mang lại cho các nhà bán lẻ khả năng bán sản phẩm với giá thấp hơn nhiều sau khi vòng đời của sản phẩm kết thúc.

1. Định giá MAP có hợp pháp ở Hoa Kỳ không?

Có, MAP hoàn toàn hợp pháp ở Hoa Kỳ. Các nhà sản xuất từ Hoa Kỳ tuân thủ các chính sách của MAP.

2. Giá MAP như thế nào?

MAP là một bộ hướng dẫn do các nhà sản xuất áp đặt để xác định giá bán tối thiểu mà các nhà bán lẻ có thể bán sản phẩm của họ. Giá MAP là giá thấp nhất có thể cho một sản phẩm mà nhà bán lẻ có thể bán.

3. MAP là viết tắt của gì?

MAP là viết tắt của Giá quảng cáo tối thiểu trong lĩnh vực bán lẻ.

Kết thúc:

Đối với các nhà sản xuất, MAP là một công cụ thiết yếu trong kho vũ khí của họ. Nó giúp các nhà sản xuất kiểm soát giá sản phẩm và hình ảnh thương hiệu của họ trong vòng đời. Bài viết này đã thảo luận về MAP, tầm quan trọng của nó và việc thực hiện các chính sách MAP dựa trên công cụ tự động hóa. Bài viết này hy vọng sẽ cung cấp một hướng dẫn chuyên sâu về MAP và ý nghĩa của nó.